网站排名下降?这里有5件事要做

 2019-03-31 查看原文  0     searchenginejournal

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在2012年,我有一个大客户,在大多数重要的条款中排名第一。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

然后,一夜之间,他们的排名和流量就像一块石头一样下降。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

你有没有经历过这个?如果是这样,你就知道它的确切感受。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

最初的震惊之后是你的肚子里的紧张感,因为你想到它会如何影响你的生意或如何向你的客户解释。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

在此之后是疯狂的分析,以找出导致跌落的原因并希望在它造成太大损害之前修复它。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

在这种情况下,我们不需要Sherlock Holmes弄清楚发生了什么。我的客户坚持要求我们尽一切努力让他们快速排名。他们想要的时间框架不是几个月,而是几个星期,在竞争相当激烈的市场中。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

如果你已经参与了一段时间的搜索引擎优化,你可能已经知道将要在这里发生什么。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

在他们想要的时间轴中排名的唯一方法是使用违反Google网站站长指南的策略。虽然这很危险,但它经常奏效。至少在Google于2012年4月发布企鹅版更新之前。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

尽管我清楚地解释了风险,但我的客户要求我们做任何事情。这就是我们所做的。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

当他们的排名可以预测会减少时,我们并不感到惊讶。我的客户也不是。他们并没有因为我们解释违反这些规则的规则和后果而感到不安。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

他们不满意他们不得不重新开始,但他们获得的利润导致了这一点,而不是弥补它。这是一个典型的风险与奖励情景。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

不幸的是,大多数问题都不容易诊断。特别是当你没有故意违反谷歌不断增长的规则列表时jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

在本文中,您将学习一些诊断和分析排名和流量下降的方法。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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1.查看Google Search Console

这是你应该看的第一个地方。Google Search Console提供了大量有关各种问题的信息。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

Google Search Console会针对许多严重问题发送电子邮件通知,包括手动操作,抓取错误和架构问题,仅举几例。您可以分析数量惊人的数据,以确定其他不太明显但同样严重的问题。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

概述是一个很好的部分,因为它可以让你看到全局,给你一些方向来更细致。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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概观jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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如果您想分析特定页面,URL检查是一个很好的工具,因为它允许您通过谷歌机器人的小眼睛看任何页面。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

当页面上的问题不会在前端引起明显问题但是会给Google的机器人造成问题时,这可以特别方便。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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网址检查jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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覆盖范围非常适合识别可能影响Google索引中包含哪些页面的问题,例如服务器错误或已提交但包含noindex元标记的页面。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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覆盖jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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通常,如果您收到人工惩罚,您就会知道原因。这通常是违反Google网站管理员指南的结果,例如购买链接或制作垃圾内容质量低劣的内容。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

但是,它有时可能像配置模式标记中的无辜错误一样简单。您可以查看“手动操作”部分以获取此信息。GSC还会向您发送任何手动处罚的电子邮件通知。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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手动操作jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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安全部分将识别您的网站上谷歌知道的任何病毒或恶意软件问题。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

重要的是要指出,仅仅因为这里没有通知,这并不意味着没有问题 - 这只是意味着Google还没有意识到这一点。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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安全jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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2.检查Noindex和Nofollow Meta标签和Robots.Txt错误

将新网站从开发环境迁移到实时环境时,此问题最常见,但它可能随时发生。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

有人在WordPress或插件中单击错误的设置并导致一个或多个页面被解除索引的情况并不少见。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

查看阅读部分底部的WordPress中的搜索引擎可见性设置。你需要确保它没有被检查。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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WordPress搜索设置jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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查看已安装的任何SEO相关插件的索引设置。(在此示例中为Yoast。)这可以在安装向导中找到。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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Yoast安装向导jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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查看与索引编制相关的页面级设置。(再次,在这个例子中。)这通常位于每个页面的编辑区域下方。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

您可以通过从丢失排名和流量的页面开始审核页面的优先级,但重要的是要检查所有页面以帮助确保问题不会变得更糟。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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Yoast页面设置jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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同样重要的是还要检查robots.txt文件,以确保它没有以阻止搜索引擎机器人的方式进行编辑。正确配置的robots.txt文件可能如下所示:jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

User-agent: *jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站
Disallow: /cgi-bin/jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站
Disallow: /tmp/jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站
Disallow: /wp-admin/jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

另一方面,未正确配置的robots.txt文件可能如下所示:jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

User-agent: *jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站
Disallow: /jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

Google 在Google Search Console中提供了一个方便的工具来检查您的robots.txt文件是否存在错误。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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3.确定您的网站是否被黑客入侵

当大多数人想到黑客行为时,他们可能会想到一些邪恶的角色,他们可以搜索他们可以用于身份盗窃的多汁数据。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

因此,您可能认为自己不会受到黑客攻击,因为您不存储该类型的数据。不幸的是,事实并非如此。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

黑客是机会主义者玩数字游戏,所以你的网站只是另一个媒介,他们可以从中利用其他弱势群体 - 你的访问者。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

通过攻击您的网站,他们可能会传播他们的恶意软件和/或病毒,以便在他们可能找到他们正在寻找的数据类型时利用更多其他计算机。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

但是黑客的影响并没有就此结束。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

我们都知道来自其他网站的入站链接的重要性,而不是努力赚取这些链接,有些人会破解并将其链接嵌入其他网站。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

通常,他们会采取额外的措施来隐藏这些链接,方法是将它们放在旧帖子中,甚至使用CSS来伪装它们。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

更糟糕的是,黑客可能会通过删除您的内容来破坏您的网站,甚至更糟糕的是,填充阴暗的出站链接,垃圾内容甚至病毒和恶意软件。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

这可能会导致搜索引擎从索引中完全删除网站。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

采取适当措施保护您的网站是您可以采取的第一个也是最有力的措施。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

大多数黑客都在寻找简单的目标,所以如果你强迫他们更加努力,他们通常会继续前进到下一个目标。您还应确保使用自动化系统来筛选病毒和恶意软件。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

大多数托管公司提供此服务,并且通常免费提供专业级网络托管服务。即便如此,重要的是不时扫描您的网站以查看任何出站链接。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

尖叫青蛙使得操作变得简单,将结果输出为CSV文件,您可以快速浏览以识别看起来不合适的任何内容。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

如果您的排名下降与遭受黑客攻击有关,则应该是显而易见的,因为即使您没有自行识别,您通常也会收到来自Google Search Console的电子邮件通知。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

第一步是立即保护您的网站并清理损坏。完全确定所有问题都已解决后,您可以通过Google Search Console提交重新审核请求。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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4.分析入站链接

这个因素非常简单。如果入站链接导致您的排名和流量下降,通常会归结为三个问题之一。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

它是:jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

  • 违反Google网站站长指南的链接构建策略导致的手动操作。
  • 贬值或丢失链接。
  • 或增加与一个或多个竞争对手网站的链接。

手动操作会从Google Search Console发出通知。如果这是您的问题,那么删除或拒绝链接然后提交重新审核请求就很简单了。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

在大多数情况下,这样做不会立即提高您的排名,因为链接在您的网站受到惩罚之前人为地提升了您的排名。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

您仍需要构建符合Google网站站长指南的新质量链接,然后才能看到任何改进。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

贬值只是意味着Google现在为这些特定链接分配的价值较低。这可能是一个广泛的算法贬值,正如我们在页脚链接中看到的那样,或者由于网站所有者的行为,它们可能会被贬值。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

例如,一个知道购买和/或销售链接的网站可能会受到惩罚,使得该网站的链接价值降低,甚至毫无价值。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

与一个或多个竞争对手的网站链接的增加使得它们在Google眼中看起来比您的网站更具权威性。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

实际上只有一种方法可以解决这个问题,那就是建立更多链接到您的网站。关键是要确保您构建的链接符合Google的网站站长指南,否则,您将面临最终受到处罚和重新开始的风险。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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5.分析内容

谷歌的算法不断变化。我记得有一段时间你可以制作出一堆低质量,300字的页面并主宰搜索结果。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

今天,这通常不会让你在第一页的中等主题,我们通常会看到1000多个单词页面占据最高位置。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

但它比这更深刻。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

您需要评估现在超过您的竞争对手对其内容采取不同的做法。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

字数只是一个因素,并且就其本身而言并不重要。事实上,您应该确定您的内容是否全面,而不是关注字数。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

换句话说,与竞争对手网站上的内容相比,它是否更彻底地回答了某人可能对该主题提出的所有常见问题?jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

你的写得好,原创,有用吗?jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

不要根据感受回答这个问题 - 使用其中一个阅读难度测试,这样你就可以使用可量化的数据。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

当您在WordPress中编写和编辑时,Yoast的SEO插件会自动获得此分数。SEMrrush提供了一个非常酷的插件,可以在Google Docs中执行相同的操作,但是还有许多其他在线免费工具。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

它是否易于阅读,包含副标题,列表和图像?jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

人们通常不会在线阅读内容,而是会扫描内容。将其分解为可管理的块使访问者更容易扫描,使他们更有可能长时间地找到他们正在寻找的信息。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

这需要一些繁琐的工作才能正确分析。像SEMrush这样的工具非常强大,可以提供很多关于这些因素的见解,但仍有一些因素需要人性化。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

您需要考虑用户意图。您是否正在让他们更容易快速找到他们需要的东西?这应该是你的最终目标。jCF上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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