PPC与网站设计有什么关系?

 2019-03-16 查看原文  3     

如果你对PPC比较陌生,你可能不会对网站设计有太多考虑。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

相反,您更关注广告组,广告消息和转化跟踪等内容。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

毕竟,您的网站设计与PPC性能有什么关系?2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

实际上,相当多。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

这不仅仅与您的网站外观有关。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

这也与性能有关。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

虽然让合格用户点击您的广告是任何付费搜索计划中至关重要的第一步,但点击后发生的所有事情同样重要。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

如果用户不喜欢他们在您的网站或目标网页上看到或体验到的内容,那么您的PPC广告系列效果将会受到影响。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

本文将概述您的网站设计可能影响您的PPC计划的一些方式。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

 

1.反应能力

我们生活在一个移动世界。虽然人们可能在几年前为他们的笔记本电脑或台式机保存了一些在线活动(例如购物),但今天更多的这些活动正在移动设备上进行,例如平板电脑和手机。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

移动与桌面访问者的百分比组合各不相同。但即使是B2B业务(通常是“人们不会访问我们的移动网站”类型思维的最后一个支持者)也会看到更多的移动访问者。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

过去,拥有适合移动设备的网站是移动可用性的黄金标准。但不是了。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

今天,访问者希望并期待响应式网站。与移动设备友好的网站不同,响应式网站上的内容是动态的。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

图像和内容块可以在页面上重新定位,具体取决于查看它们的屏幕大小。通过这种方式,它们更容易查看和导航。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

当您的网站没有响应时,可用性会受到负面影响。当可用性很差时,用户更容易感到沮丧并去其他地方。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

您在广告系列中投入的所有努力都会浪费掉。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

 

2.页面速度

页面速度是另一个与设计相关的因素,可能对您的PPC计划产生重大影响。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

最近的一篇搜索引擎杂志文章指出,近70%的消费者表示网页速度会影响他们的购买决策。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

文章中引用的Unbounce研究发现,如果被迫等待超过三秒钟,将有50%的游客离开现场!2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

因此,即使您的网站看起来很神奇,如果它没有快速加载,您也会遇到问题。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

我们在设计付费搜索广告系列时会评估网页速度。有时,客户对我们发现的东西感到震惊。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

这些也不是“自制”网站。它们是专业开发的 - 但不能保证页面能够快速加载。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

例如,我们测试了一个客户端站点,发现他们的移动分数是100,其中100分为100分(100分最快,零分最慢)!2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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PPC和网站设计 - 移动页面速度2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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您可以想象,我们的客户对他们的开发人员不满意。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

您不必等待某人为您进行此测试。做你自己很简单。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

Google提供了一种测试移动网站速度的工具。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

另一种用于测试桌面和移动网站速度的工具。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

 

3.技术错误

网站的另一个常见问题是技术错误。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

您的网站可能对您和您的员工都很好。但话说回来,您可能每次都使用相同的浏览器执行相同的操作集。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

相反,潜在客户可能会执行产生技术错误的不同功能。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

因此,如果网站访问者抱怨您网站的某些元素无效,请注意!2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

即使您测试元素并且它适合您,也不要认为它的问题已经解决了。继续尝试查看是否可以重新创建错误。与您的开发人员交谈。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

不幸的是,找到一个解决方法是不够的。你不能说,“实际上,如果你点击这个链接,它就有效,而不是这个链接”,并留在那里。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

因为这是失去在线广告线索的必然方法。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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4.美学

除了网站设计的技术元素外,美学也很重要。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

通过美学,我不是指模板中使用的蓝色阴影。我的意思是整体印象。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

当一个网站看起来“自制”或过时时,就会对您企业的可信度和可信度产生疑问。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

当潜在客户第一次与您的业务互动时尤其如此。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

就像在面对面的关系中一样,在网上很难克服糟糕的第一印象。这可能会破坏您的PPC工作。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

 

5.相互冲突的目标

随着业务的变化和发展,向网站添加更多内容,页面和功能的情况并不少见。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

随着时间的推移,您可能会开始忽视您网站的主要目标。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

目标是:2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

  • 吸引游客购买?
  • 让合格的访客拨打电话,发送电子邮件或填写联系表格?
  • 将它们发送到您网站上的其他资源?
  • 订阅您的简报?

如果你不小心,其中一些目标可能会开始相互作用。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

这些可能会破坏您的PPC计划。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

 

6.内部逻辑与结构

除了一致的目标,您还希望您的站点具有一致的逻辑和结构。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

与技术错误一样,您的网站可能看起来非常有条理。你总能找到你想要的东西!2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

但如果在线访问者抱怨他们无法找到他们需要的东西,那么这是一个严重的问题。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

例如,我们有一个客户,我们一直努力在他们的网站上找到我们需要的信息。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

不可避免地,我们不得不打电话给他们寻求帮助。然后他们会将URL发送给我们或帮助我们导航到正确的位置。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

这对我们来说非常耗时且烦人。想象一下游客的沮丧感受!2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

 

获得第三方评估

不幸的是,很难准确评估您自己的网站。你离它太近了。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

这就是让其他人为您审核您的网站的原因。他们可以轻松地浏览您的网站,找到他们正在寻找的内容并执行不同的操作?2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

这种测试可以让您更准确地了解潜在的网站设计问题。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

 

一个伟大的网站是伟大的PPC的关键

当你刚接触PPC时,很容易陷入制作PPC计划的细节之中。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

但在您花费太多时间之前,请确保您网站的问题不会破坏您的努力。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站

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因为一个优秀的网站 - 一个当前,功能,易于使用和逻辑组织的网站 - 对您的PPC成功至关重要。2Fj上海网站建站_上海网站制作_上海网站设计_TOPSSEO企业网站建站